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宝马

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广告活动目标

旨在定位 BMW 核心受众,并提升新款 BMW 7 系的客户参与度和品牌知名度。

 
 
 
 
 
 
 
 
图片位置解决方案

  • 对竞品经销商进行周边目标定位,以提升品牌在豪华车购买受众中的品牌知名度。
  • 利用 Experian 信息服务公司提供的数据进行受众目标定位,识别并覆盖足不出户的高收入人群和豪华车司机。
  • 重新定位曾经看过 BMW 7 系广告的受众,并让他们在全天各个时段重新参与到广告活动中。
  • 利用 xAd BlueprintsTM 技术开展了商店人流量测试研究,衡量看到广告的用户的到店情况。
  • 创建了具有强大冲击力的可扩展横幅广告作为附加值。

 

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效果

  • 周边目标定位成功地以定位信息为背景,以最高的扩展率覆盖了 BMW 英国的核心受众(比基准线高出 3%),而且受此广告影响而访问 BMW 英国经销商的受众数量最多。
  • 受众定位在提升客户参与度和品牌知名度方面发挥着重要作用,而对于汽车这样在购买时需要深思熟虑的商品而言,客户参与度和品牌知名度是关键所在。在本次广告活动中,受众参与度最强,比预期高出 10%。
  • 看到广告的客户光顾 BMW 英国经销商的情况能够反映出效果最好的广告投放位置。较高端的品牌以及竞品品牌的点通率 (CTR) 最高,表明 7 系能够与各顶级车型比肩。
  • 由于大部分人在晚间和周末有空闲时间,因此客户参与度在此期间达到了峰值。
 

成功案例